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新零售就是打造赋能型的“工业路由器”

文章出处:宝博体育 人气:发表时间:2021-06-27 15:34
本文摘要:作者| 颜艳春泉源 | 中原基石e洞察内容泉源:凭据山西财经大学振东大课堂第38期《新零售的未来》主题对颜艳春先生的演讲整理,本文首发于2017年5月。“电商时代竣事了,实体店会永远存续下去,同时,它将会成为下一个最为惨烈与血腥的主战场,成为众多企业寸土必争的工具。 新经济时代已来临,而新零售就是新经济时代打造赋能型的“工业路由器。”文章节选自颜艳春老师的部门演讲内容:马云在提出新零售的同时,还释放了另外四个重要信号:新制造、新金融、新技术和新能源。

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作者| 颜艳春泉源 | 中原基石e洞察内容泉源:凭据山西财经大学振东大课堂第38期《新零售的未来》主题对颜艳春先生的演讲整理,本文首发于2017年5月。“电商时代竣事了,实体店会永远存续下去,同时,它将会成为下一个最为惨烈与血腥的主战场,成为众多企业寸土必争的工具。

新经济时代已来临,而新零售就是新经济时代打造赋能型的“工业路由器。”文章节选自颜艳春老师的部门演讲内容:马云在提出新零售的同时,还释放了另外四个重要信号:新制造、新金融、新技术和新能源。

放眼全球,从沃尔玛抵家乐福、从王府井百货到永辉超市,有哪一家零售商能形成这样一种利润结构?01. 电商的“硝烟”已散尽,零售业会消亡吗?马云提出“新零售”,是因为零售业有一个很重要的标志,即从一种传统的加盟连锁模式走向了新的赋能型共享经济模式。有人问我,零售业会不会消失?在回覆这一问题之前,我们不妨想象一下,在公元2500年的时候,“新”零售是什么?公元3000年的时候,“新”零售又是什么?根据马云的逻辑,会不会发生一个新新新新的零售?如果每过十年就有一个“新零售”发生,我们又该怎样明白零售?02. 电商的“硝烟”已散尽在美国,电商的市场份额占比不到10%,而且其增速已经从已往的50-100%下降到了50-20%,甚至百分之十几的水平。而在中国,电商市场的整体增幅也不外20%多。

可是,当前电商模式已经渗透到了传统工业。当电商充实渗透到传统工业的时候,我们认为,电商时代的“硝烟”已经驱散,战斗竣事了。而当全行业90%的实体店都在亏损,实体企业好不容易搭建起了自己的团队,拓展了自己的电商渠道,形成了各自新的事业群的时候,蓦然回首,却发现整个电商行业的利润都已经被阿里巴巴垄断了。而另一个强者——京东,以蓬勃的物流体系和凌驾消费者预期的速度见长,并据此在家电销售领域拉开了与国美和苏宁的距离。

可是,就是这样一家拥有八、九万名快递人员的巨型公司,赚钱的泉源主要来自于自营业务。也就是说,京东的盈利是建设在自身体系之下的。就如同柳传志“在流水线上拧毛巾”的时代,京东、唯品会这样的企业,仍然延续了工业文明的思路,还在试图用压低成原来换取利润空间。在中国的电商领域,如果说京东还委曲保留了一部门可以与阿里巴巴抗衡的实力以外,从利润的角度,其它电商平台都属于The others。

如同苹果手机席卷了整个工业中90%的利润一样,如今的阿里巴巴也险些包揽了整个行业90%的利润,成为了行业中绝对的“老大”。与之相比,岂论是华为,还是OPPO、vivo,它们虽然能在安卓的阵营中争取到最大的销量,但也只能在行业内百分之几的利润空间下生存。因此,在电商的世界里,已经泛起了严重的南北极分化。

03. 实体店会成为新零售的新阵地这不得不引起我们强烈的反思,我们有须要重新认知“实体店”这一理念。在许多人的认知里,阿里属于虚拟经济,其实这是错误的。在阿里巴巴平台上开店的那些商户,他们都是谁?是我们的街坊四邻?是一结业就失业的大学生?其实否则。

阿里的供应链系统为3000万人口解决了就业,缔造了2500亿的销售,而且具有高达18.5%的钱币化率,靠近500亿。可是,在这样一种生长态势之下,阿里在几年前就发现了电商增长趋缓的问题,所以开始大肆进军实体经济。

因此,阿里相继成为了银泰百货的最大股东、苏宁电器的第二大股东、宁波三江超市的第二大股东等等,而且一直没有停止与实体经济互助的脚步。最近,又开始与中国最大的食品零售商——白领客建设了战略互助关系。看过《时间简史》的,各自有差别的体会。在我看来,《时间简史》最为重要的部门,就是认知的改变。

人类社会为什么有别于大猩猩、猎豹、老鼠和蚂蚁,从原始文明逐步趋向农业文明、工业文明生长,一路走到今天的物联网文明?而且,这一文明还在不停延续和生长。在下一个时代,属于AI的智慧文明时代似乎片刻间就会到来。

而《时间简史》所提出的最为重要的内容,就是霍金所认为的:人类社会是构建于虚构的故事之上的。所以,整小我私家类社会生长的前提,源于人类最重要的一种技术:讲故事的能力。曾经有一个智人说,我们要有乡村,于是乡村发生了;另一个智人提出,我们要有公司,于是公司泛起了。

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三千多年前,当犹太人流离失所的时候,《圣经》曾经成为他们随身携带的精神家园。宗教,作为人类一种新的操作系统,与“乡村”、“公司”等观点一样,都是人类“杜撰”出来的。这种杜撰故事的能力,就是我们对未来的认知,能够资助我们彻底改变整个世界。

实体店会消亡吗?我们对此也应该有一种全新的认知。今天的实体店仍然是消费者最主要的消费场景。基于这样的认知,我们的战略也应该完全差别。

我们认为,实体店会成为下一个最为重要的战场,它甚至会成为权衡企业是否有生命力的尺度,成为企业进入新零售的凭据地。在下一阶段,实体店可以为企业带来庞大的、低成本的客流。就如同天猫在京东开出了自己的旗舰店一样,其背后无非是流量贩卖的逻辑。有人问我,“未来超市”是不是新零售?在未来超市中,既没有伙计,也没有收款通道。

主顾步入店堂,浏览货架,遇到中意的商品,只需要特长机扫一扫,就可以实现购置。只管这是一种无人售货的超市,可是主顾进入超市后的一举一动,都在这家门店的掌握之内。这是不是新零售呢?我认为,这只是全渠道下的一个步骤。

今天门店的功效不再是简朴的货架陈列,它还起到了流量中心的作用。凭据今年2月份的数据,7-11共有19200家门店。除了正常的商品售卖之外,还可以为主顾提供代收服务。

好比,某人在优衣库下了一个订单,他下班。


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